Sebagai penulis dan penerbit buku-buku agama, kita mesti akui bahawa selama ini kita gagal menjual buku-buku agama yang ditulis oleh penulis Melayu kepada (i) sektor remaja, (ii) sektor berpendidikan moden-sekular, (iii) sektor bukan Islam, (iv) sektor saudara baru, dan (v) mereka yang Islam keturunan sahaja.

Kelima-lima golongan itu adalah golongan kritikal, ertinya mereka mesti dibantu memahami Islam, jika tidak, iman mereka adalah dalam keadaan bahaya. Tetapi nampaknya inilah golongan yang diabaikan oleh para penulis dan penerbit buku-buku agama tradisional.

Salah satu faktor yang menyebabkan sesuatu produk tidak dibeli orang adalah wujudnya kesan psychological-barrier, atau kesan tembok-psikologi, dalam minda bakal pembeli terhadap pakejing produk tersebut.

Bagi menerangkan fenomena tembok-psikologi, katakanlah seorang pakar kosmetik berjaya mencipta losen pelembut kulit muka yang diperbuat daripada susu kambing. Maka dia pun menggunakan gambar kambing pada botol losen itu. Kita dapat meramalkan reaksi kaum wanita pada gambar kambing pada botol losen susu kambing ciptaan pakar kosmetik itu, dan sama ada losen itu akan mereka beli ataupun tidak.

Pada masa ini buku-buku agama yang banyak dijual di kedai buku dan pasar malam adalah ditulis dan diterbitkan untuk dijual kepada golongan yang sudah sedia elok agamanya. Mereka membeli buku-buku itu kerana hendak memperelokkan lagi amalan agama mereka.

Lima golongan yang kita sebutkan di atas itu mempunyai tembok psikologi masing-masing yang menyebabkan mereka tidak tertarik hendak membeli, apatah lagi membaca, buku-buku agama yang banyak dalam pasaran sekarang. Tembok-tembok itu bukanlah terhadap isi kandungan buku, sebaliknya terhadap pakejing buku-buku itu.

Sebagai contoh, desain kulit buku-buku agama yang banyak dalam pasaran sekarang tidak diminati oleh citarasa remaja zaman ini. Bahasa yang digunakan pula sukar dibaca kerana berbau Bahasa Melayu gaya klasik, berbelit-belit dan amat kearab-araban strukturnya. Desain layout dalaman buku-buku itu menyebabkan teksnya sukar dibaca dan memenatkan mata. Malah judul buku-buku itu pun tidak menarik minat remaja.

Sudah sampai masanya, maka kita mengajak para penulis dan penerbit buku-buku agama, mari kita lakukan inovasi pada pakejing supaya buku-buku agama mempunyai appeal kepada 5 golongan yang sangat perlu didekati dan dibantu itu.

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006